在這個熱度過剩
、濾鏡泛濫的時代，除了在場上保持競技水平之外，體育界的明星也被要求有一定的流量能力，如何在賽場之外維持高頻曝光，創(chuàng)造話題，更是成為了一種「隱性KPI」。尼古拉·約基奇顯得有些格格不入
，他少發(fā)社媒、不愛炒作，甚至很少在比賽以外的場景里與球迷見面，他所擅長的，是憑借自己絕對的實力，一直站在世界籃壇的至高點。對很多品牌而言，這種低調與克制可能意味著傳播難度的加大
7月17日 而與其攜手19個月之后，361°的籃球戰(zhàn)略也透過這位世界級球員的身體力行，完整而清晰地傳達給大眾。 這是一場有溫度 過去五天，在361°的帶領下 從行業(yè)視角來看 約基奇的這趟中國行明顯跳脫出了套路——慢下來、走進去，讓行程真正與在地文化 據氪體觀察，這場線下旅程中 比起刻意營造的儀式感 正因如此 這也解釋了361°在行程設計上的諸多「非常規(guī)」選擇。比如 而這些設計 在體育營銷越來越同質化 五天六城的旅程已經結束，但這場從丹佛高原一路走向中國街頭的品牌連接 它不僅讓人們重新了解了一位頂級球星，也重新認識了一個國產品牌 正是因為361°與約基奇分別在各自領域的高度與影響力 而其中更值得我們持續(xù)關注的，是他們如何圍繞這次合作 在頂級球星資源早已高度全球化的時代，品牌想要突圍 2023年12月 事實證明，硬實力永遠是比話題性更好的背書 從最初上腳的BIG3 5.0 FUTURE PE 系列 作為新時代中鋒的領軍人物 而從頂級賽場的表現來看 在設計層面，JOKER 1更是一款真正圍繞球員風格 這一融合的前提 在氪體的對話當中，約基奇更是表示：「361°簡直太棒了 「如今在這方面我慢慢變得更有經驗，所以已經等不及Joker 2跟大家見面了 支撐這一切的，是產品背后的品牌主張 于是 在這一節(jié)點回望過去19個月的合作軌跡，不難發(fā)現 在這個過程中，361°時刻秉持全球化的戰(zhàn)略布局 隨著中國行的結束，361°與這位頂級球員的合作 首先 借助約基奇在全球范圍內的認知度和話語權 但隨著合作深化，361°顯然正在逐漸走出借勢明星的階段，嘗試以更高的視野去搭建品牌生態(tài)。這種身份的變化 與此同時，中國本土市場也在經歷新的人口心智重構期 在廣州 對于當下的中國籃球來說，最有生命力的部分不是金字塔尖的流量球星，而是底部正處在生長期的年輕球迷群體。他們擁有日漸獨立的審美 從這次中國行中就能看出 而當戰(zhàn)略落地于產品 361°并未試圖通過一雙爆款解決所有問題，而是持續(xù)推進矩陣打磨——既滿足不同層級用戶的實戰(zhàn)體驗 五天行程已落幕 未來 籃球不會拒絕你，而361° ，約基奇首次以361°全球品牌代言人的身份開啟中國行 。從華南到華北，從球迷互動到文化體驗，在一次次擊掌 、合影、對話之中，那個在丹佛高原上統治比賽的MVP，真正來到中國球迷的身旁，變得觸手可及。
、人群情緒發(fā)生連接。
，每一站都擁有各自鮮明的「在地感」。在佛山，約基奇深入社區(qū)當中，受贈特制禮物，同時體驗籃球溫度與氛圍；在成都，他「撞臉」熊貓的名場面，也吸引國內外網友熱議，掘金隊官方更是帶頭玩梗，表示「不要讓他的馬看到這些照片」；到了石家莊，一句字正腔圓的「這么近那么美」，更是讓這趟旅程的討論度迅速攀升。
，而是選擇覆蓋東西南北不同層級城市；不局限于簽售或合影式互動，而是納入文化探訪、地標打卡、飲食體驗等維度。
，反過來也提升了球迷參與感和社媒討論度，使品牌在共鳴-傳播-沉淀的閉環(huán)中自然完成有效轉化，也為國產品牌與頂級球員和合作提供了重要參考。
、娛樂化的當下，這種強調情緒連接的打法，或許能創(chuàng)造生命周期更長的聲量。以真實場景構建深度信任，用文化融入放大品牌情感，剩下的曝光度則是水到渠成。
，仍在發(fā)酵。
，而這場表達，也正是361°過去一年多與約基奇深度合作的階段性顯影。
，他們的攜手合作才更顯意義非凡。作為NBA的現役第一人，約基奇代表了當今籃球競技的最高水準，361°作為國產領先的運動品牌，正在持續(xù)向全球市場輸出專業(yè)價值。這不僅是商業(yè)合作上的強強聯合，更是一場深入到不同文化語境當中的雙向奔赴。
，真正打開一條屬于國產品牌的「世界級籃球敘事」。
，便不能一味跟隨已有的流量趨勢，而是要找到與品牌價值深度耦合的資產，并將二者的競爭力結合，做引領潮流的人。
，約基奇正式攜手361°，成為其全球品牌代言人。從賽場表現來看，這位MVP毫無疑問是運動品牌市場中的頂配資源。但從商業(yè)維度看，約基奇的能量不靠包裝，更多體現在競技層面上。這就意味著，品牌想要與他合作，必須從理念與產品出發(fā)，建立一個更加堅實的信任體系與內容結構，呈現給消費者。
。
，到去年年底發(fā)售的JOKER 1，361°從未把合作停留在最初的層面，而是著手構建球員打法 × 產品性能的聯動邏輯，不斷助力約基奇在職業(yè)和國際賽場上沖擊巔峰。
，約基奇的能力來自各個方面，可以靠視野、節(jié)奏、力量、判斷多種方法改變比賽走向。圍繞這種特點，361°選擇用專業(yè)回應專業(yè)，推出更輕質 、靈活 、適配全面打法的實戰(zhàn)鞋型，用產品理解打法 。
，約基奇以MVP級別的統治力反復證明了這雙球鞋的專業(yè)性。對于專業(yè)運動裝備而言 ，賽場是最嚴苛 、最權威的檢驗場，而約基奇的持續(xù)高光正是對JOKER 1乃至361°籃球產品線最有力的品質背書 。實力即口碑 ，頂級表現是產品最真實的代言 。
、人格 、文化背景共同打磨出來的產品。無論是外觀視覺中融合的塞爾維亞傳統皮羅特毛毯紋路 ，還是極具約基奇?zhèn)€人特色的圖騰符號 ，JOKER 1 所呈現的并非一種生硬的商業(yè)邏輯，而是一種球員個性與品牌語言的自然融合。
，是品牌對于共創(chuàng)機制的深度理解，據了解，約基奇深度參與了361°多個系列產品的設計溝通過程。
，他們永遠能第一時間響應我的反饋，參與產品設計的過程對我來說很新奇，但我們最終給出了一款偉大的產品——Joker 1?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">！?/strong>
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、步步推進的系統共創(chuàng) 。
，361°與約基奇之間建立起的不只是代言關系 ，更是品牌在全球籃球語境中長期主義路徑的切面呈現 。
，用國際視野生產世界級產品 ，但始終堅持自己品牌主張的語境進行表達——這是中國品牌走向海外的新路徑：不盲目迎合，而是有格局 、有文化自信地向全球輸出本土力量 。
，也正式進入了一個新的階段 。對于這個正處在全球化進程中的中國運動品牌來說，我們分別從向外和向內兩個角度進行分析 。
，面向世界，在約基奇的影響力加持下 ，品牌得以在國際體育語境中完成自身敘述：是一個來自中國 ，有著國際視野，同時能夠承載世界級球員專業(yè)表達的品牌 。
，361°也獲得了與國際籃球語境更深度對接的契機。無論是在美國、歐洲，還是亞洲其他市場，約基奇都擁有極高的知名度和影響力，這使361°在品牌出海的過程中具備了更強的破圈能力與文化共鳴力，也為其全球商業(yè)布局帶來更多客戶認知與合作機會。
，始終圍繞這一人群展開 ，不僅要滿足他們的消費需求，更希望成為他們成長中的精神錨點。
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